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Leçon 11 sur 12 · 5 min · +100 XP

Comment savoir si un influenceur est payé pour un post ?

Un influenceur est sûrement payé si le post affiche « Publicité » ou « Collaboration commerciale », un code promo perso, un lien en bio qui lui rapporte de l'argent, ou un produit reçu gratuitement. Les éloges exagérés et l'urgence sont aussi des indices. En France, un influenceur payé ou qui reçoit un cadeau doit l'indiquer clairement.

▶ À toi de jouer

Pourquoi c'est important

Ta créatrice préférée adore soudain un gel douche ? Elle est peut-être payée pour ça. Si tu repères les indices, c'est toi qui décides de ce que tu achètes, pas la pub.

En 5 minutes, tu sauras

  • Les influenceurs sont souvent payés pour être enthousiastes.
  • Cherche « Publicité », #pub, les codes promo, les liens et les cadeaux.
  • Les pubs doivent être clairement signalées. Réfléchis, puis achète.

Ce que tu vas pratiquer

  1. Le post du gel douche

    Lis le post. Touche tout ce qui montre que c'est une pub.

    emma.lifestyle
    Mon nouveau gel douche préféré 😍🚿 Franchement, je n'utilise plus que ça !!
    Code EMMA20 pour -20 %
    👉 Lien en bio
    #beauté #matin #pub

  2. La vidéo gaming

    Trouve la publicité dans cette vidéo.

    LéoPlays
    Je teste le nouveau casque 🎧 La marque me l'a envoyé et honnêtement : le meilleur casque du monde, rien ne lui arrive à la cheville
    C'est mon anniversaire aujourd'hui 🎂
    En promo aujourd'hui seulement, faites vite !
    [PUBLICITÉ]

  3. Comment repérer une pub ?

    Choisis tous les indices qui montrent une pub.

    • #pub ou « Publicité »
    • Un code promo perso
    • « On me l'a envoyé »
    • Un lien « vers la boutique » en bio
    • Une photo du dîner en famille, sans marque
    • Un avis honnête avec pour et contre, acheté avec son argent

Retiens bien

De l'argent, un cadeau ou un code promo ? Alors c'est une pub.

Si quelqu'un gagne de l'argent avec, c'est une pub.

Les chiffres clés

  • En France, un influenceur qui fait la promotion d'un produit, d'un service ou d'une cause contre une contrepartie doit afficher la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale », de façon claire, lisible et identifiable. · Source: Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale (economie.gouv.fr)
  • La même loi française impose la mention « Images retouchées » quand une silhouette ou un visage a été modifié, et « Images virtuelles » quand une image a été créée par intelligence artificielle. · Source: Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale (economie.gouv.fr)
  • Lors d'un contrôle de 576 influenceurs dans l'Union européenne, 97 % publiaient des contenus commerciaux, mais seulement un sur cinq indiquait systématiquement qu'il s'agissait de publicité. · Source: Commission européenne, contrôle (sweep) des influenceurs, 2024
  • Aux États-Unis aussi, les influenceurs doivent signaler tout « lien matériel » avec une marque, y compris un paiement ou des produits gratuits ou à prix réduit. · Source: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019

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Les questions qu'on se pose

Que veut dire #pub sur les réseaux sociaux ?

Que le post est une publicité : le créateur a été payé, a reçu le produit gratuitement ou gagne de l'argent sur les ventes via un lien ou un code. C'est le signal pour garder l'esprit critique avant d'acheter.

Les influenceurs doivent-ils dire quand ils sont payés ?

Oui. En France, la loi de 2023 sur l'influence commerciale oblige les influenceurs à afficher clairement « Publicité » ou « Collaboration commerciale » pour les posts payés, les cadeaux et les liens affiliés.

C'est quoi un lien affilié ?

Un lien ou un code spécial qui montre qui t'a envoyé vers une boutique. L'influenceur gagne de l'argent à chaque clic ou achat passé par ce lien.

Un produit offert, c'est de la pub ?

En général, oui. Recevoir quelque chose gratuitement est une forme de paiement, donc un post sur ce produit doit être clairement signalé comme publicité.

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