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Aula 11 de 12 · 5 min · +100 XP

Como saber se um influenciador está sendo pago para postar?

Um influenciador provavelmente está sendo pago se o post tem #publi, #publicidade ou a marca de parceria paga, um cupom de desconto pessoal, um link na bio que dá dinheiro a ele ou um produto que ele ganhou de graça. Elogios exagerados e pressa também são pistas. No Brasil, quem recebe dinheiro ou presentes precisa deixar claro que é publicidade.

▶ Pratique

Por que isso importa

Seu criador favorito de repente ama um sabonete líquido? Talvez esteja sendo pago para isso. Se você reconhece as pistas, quem decide o que comprar é você, não o anúncio.

Em 5 minutos você vai conseguir

  • Influenciadores muitas vezes são pagos para parecer empolgados.
  • Fique de olho em #publi, “parceria paga”, cupons, links e recebidos.
  • Publicidade precisa ser identificada. Pense antes, depois compre.

O que você vai praticar

  1. O post do sabonete

    Leia o post. Toque em tudo que mostra: isto é publicidade.

    manu.lifestyle
    Meu sabonete líquido favorito 😍🚿 Juro, agora não uso mais nada!!
    Use meu cupom MANU20 e ganhe 20% off
    👉 Link na bio
    #beleza #manhã #publi

  2. O vídeo de games

    Encontre a publicidade neste post de vídeo.

    TheoJoga
    Testando o headset novo 🎧 A marca me mandou de presente e, sinceramente: melhor headset do mundo, nenhum chega perto
    Hoje é meu aniversário 🎂
    Promoção só hoje, corre!
    [PUBLI]

  3. Como reconhecer uma publi?

    Escolha todas as pistas que apontam para publicidade.

    • #publi ou “parceria paga”
    • Um cupom de desconto pessoal
    • “Ganhei de presente da marca”
    • Um link “para a loja” na bio
    • Uma foto do jantar em família, sem marcas
    • Uma análise honesta com prós e contras, comprado com o próprio dinheiro

Lembre-se

Dinheiro, presente ou cupom de desconto? Então é publicidade.

Se alguém ganha dinheiro com isso, é publicidade.

Fatos principais

  • Nos EUA, influenciadores precisam revelar qualquer “vínculo material” com uma marca, o que inclui receber dinheiro ou ganhar produtos de graça ou com desconto. · Fonte: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
  • A FTC diz que influenciadores não podem depender só da ferramenta de identificação da plataforma. A relação com a marca precisa ficar óbvia para quem vê o post. · Fonte: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
  • No Brasil, o Conar pede que a publicidade feita por influenciadores fique clara já na primeira olhada, sem precisar clicar em “mais” ou abrir a bio, com a marca de parceria paga da plataforma ou termos como #publi e #publicidade. · Fonte: Conar, Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais (edição 2026)
  • A edição nova do guia do Conar pede uma identificação ainda mais evidente quando o conteúdo é voltado a crianças e adolescentes. · Fonte: Conar, Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais (edição 2026)

Atualizado:

Perguntas frequentes

O que significa #publi nas redes sociais?

Significa que o post é publicidade: o criador foi pago, ganhou o produto de graça ou recebe dinheiro pelas vendas com um link ou cupom. É um sinal para pensar com calma antes de comprar.

Influenciador é obrigado a avisar que é publicidade?

Sim. No Brasil, se um influenciador recebe dinheiro ou presentes para falar de um produto, precisa deixar claro que é publicidade, por exemplo com #publi. O Conar pede que isso apareça logo de cara.

O que é link de afiliado?

Um link ou cupom especial que registra quem mandou você para a loja. O influenciador ganha dinheiro cada vez que alguém clica ou compra por ele.

Recebidinho é publicidade?

Normalmente, sim. Ganhar algo de graça conta como uma forma de pagamento, então um post sobre isso deve ser identificado com clareza.

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