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Lektion 11 von 12 · 5 Min. · +100 XP

Woran erkenne ich, dass ein Influencer für einen Post bezahlt wird?

Ein Influencer wird wahrscheinlich bezahlt, wenn der Post mit „Werbung“ oder „Anzeige“ markiert ist, einen persönlichen Rabattcode hat, einen Link in der Bio, an dem er verdient, oder ein Produkt zeigt, das er geschenkt bekommen hat. Auch übertriebenes Lob und Zeitdruck sind Hinweise. In Deutschland müssen bezahlte Posts klar als Werbung gekennzeichnet sein.

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Warum das wichtig ist

Deine Lieblings-Creatorin liebt plötzlich ein Duschgel? Vielleicht wird sie dafür bezahlt. Wenn du die Hinweise erkennst, entscheidest du, was du kaufst, nicht die Werbung.

In 5 Minuten kannst du

  • Influencer werden oft für ihre Begeisterung bezahlt.
  • Achte auf #Werbung, „Anzeige“, Rabattcodes, Links und Geschenke.
  • Werbung muss klar gekennzeichnet sein. Erst denken, dann kaufen.

Das übst du

  1. Der Duschgel-Post

    Lies den Post. Tipp alles an, was zeigt: Das ist Werbung.

    hannah.lifestyle
    Mein neues Lieblings-Duschgel 😍🚿 Ich benutze echt nichts anderes mehr!!
    Mit meinem Code HANNAH20 bekommt ihr 20 % Rabatt
    👉 Link in Bio
    #beauty #morning #anzeige

  2. Das Gaming-Video

    Finde die Werbung in diesem Video-Post.

    FinnZockt
    Ich teste das neue Headset 🎧 Hat mir die Firma zugeschickt und ehrlich: bestes Headset der Welt, kein anderes kommt ran
    Heute ist mein Geburtstag 🎂
    Nur noch heute im Angebot, schnell sein!
    [Werbung]

  3. Woran erkennst du Werbung?

    Wähl alle Hinweise aus, die auf Werbung deuten.

    • #Werbung oder „Anzeige“
    • Ein persönlicher Rabattcode
    • „Das wurde mir zugeschickt“
    • Ein Link „zum Shop“ in der Bio
    • Ein Foto vom Abendessen mit der Familie, ohne Marken
    • Ein ehrlicher Test mit Vor- und Nachteilen, selbst gekauft

Merk dir

Geld, Geschenke oder ein Rabattcode? Dann ist es Werbung.

Wenn jemand damit Geld verdient, ist es Werbung.

Die wichtigsten Fakten

  • In Deutschland muss ein Influencer-Post, der ein fremdes Produkt bewirbt, als Werbung gekennzeichnet werden, sobald es dafür eine Gegenleistung gibt. · Quelle: Bundesgerichtshof, Urteile vom 9. September 2021 (I ZR 90/20, I ZR 125/20, I ZR 126/20)
  • Auch ein geschenktes Produkt zählt als Gegenleistung. Wer etwas geschenkt bekommt und darüber postet, muss den Post kennzeichnen. · Quelle: Bundesgerichtshof, Urteile vom 13. Januar 2022 (I ZR 35/21, I ZR 9/21)
  • Die Medienanstalten erwarten bei bezahlten Bild- und Textposts ein gut lesbares „Werbung“ oder „Anzeige“ gleich am Anfang des Beitrags, nicht versteckt zwischen Hashtags. · Quelle: Die Medienanstalten, Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien
  • Affiliate-Links, an denen Creator verdienen, sollen direkt am Link gekennzeichnet sein, damit man sofort sieht, dass es um Geld geht. · Quelle: Die Medienanstalten, Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien

Aktualisiert:

Häufige Fragen

Was bedeutet #Werbung oder #Anzeige auf Social Media?

Der Post ist Werbung: Die Creatorin wurde bezahlt, hat das Produkt geschenkt bekommen oder verdient über einen Link oder Code an Verkäufen. Ein Zeichen, vor dem Kaufen kritisch nachzudenken.

Müssen Influencer Werbung kennzeichnen?

Ja. In Deutschland müssen bezahlte Posts, geschenkte Produkte und Affiliate-Links klar als „Werbung“ oder „Anzeige“ erkennbar sein, damit Follower wissen, dass es Werbung ist.

Was ist ein Affiliate-Link?

Ein besonderer Link oder Code, der speichert, wer dich zu einem Shop geschickt hat. Der Influencer verdient jedes Mal Geld, wenn jemand darüber klickt oder kauft.

Ist ein geschenktes Produkt Werbung?

Meistens ja. Etwas gratis zu bekommen zählt als Gegenleistung, darum muss ein Post darüber klar als Werbung gekennzeichnet sein.

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