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Lección 11 de 12 · 5 min · +100 XP

¿Cómo saber si a un influencer le pagan por publicar?

Seguramente le pagan si el post lleva «Publicidad» o #publi, un código de descuento personal, un enlace en la bio con el que gana dinero o un producto que le han regalado. Los elogios exagerados y las prisas también son pistas. En España, si a un influencer le pagan o le regalan algo, tiene que decir claramente que es publicidad.

▶ Pruébalo

Por qué importa

¿A tu creadora favorita de repente le encanta un gel de ducha? Quizá le pagan por ello. Si sabes ver las pistas, decides tú lo que compras, no el anuncio.

En 5 minutos sabrás

  • A los influencers a menudo les pagan por su entusiasmo.
  • Fíjate en #publi, «Publicidad», códigos de descuento, enlaces y regalos.
  • La publicidad tiene que identificarse. Primero piensa, luego compra.

Lo que vas a practicar

  1. El post del gel de ducha

    Lee el post. Toca todo lo que demuestra que es publicidad.

    carla.lifestyle
    Mi nuevo gel de ducha favorito 😍🚿 ¡¡Ya no uso otro, en serio!!
    Con mi código CARLA20 tenéis un 20 % de descuento
    👉 Enlace en la bio
    #beauty #morning #publi

  2. El vídeo gamer

    Encuentra la publicidad en este vídeo.

    DaniJuega
    Pruebo los cascos nuevos 🎧 Me los ha mandado la marca y sinceramente: los mejores cascos del mundo, ninguno se les acerca
    Hoy es mi cumple 🎂
    ¡Oferta solo hoy, daos prisa!
    [Publicidad]

  3. ¿Cómo reconoces la publicidad?

    Elige todas las pistas que indican que es publicidad.

    • #publi o «Publicidad»
    • Un código de descuento personal
    • «Me lo han enviado»
    • Un enlace «a la tienda» en la bio
    • Una foto cenando con la familia, sin marcas
    • Una prueba sincera con pros y contras, comprado con su dinero

Recuerda

¿Dinero, regalos o un código de descuento? Entonces es publicidad.

Si alguien gana dinero con ello, es publicidad.

Datos clave

  • En EE. UU., los influencers deben indicar cualquier «relación material» con una marca, lo que incluye cobrar o recibir productos gratis o con descuento. · Fuente: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
  • La FTC dice que los influencers no pueden fiarse solo de la herramienta de la plataforma para marcar la publicidad: la relación tiene que ser evidente para quien ve el post. · Fuente: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
  • En España, desde el 1 de enero de 2021, un código de conducta pide que la publicidad de influencers se identifique de forma clara e inmediata, por ejemplo con «publicidad» o «publi». · Fuente: Autocontrol y Asociación Española de Anunciantes, Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, 2020
  • Ese código considera poco claras etiquetas como «colab», «sponsor» o «sp», y desaconseja esconder la indicación donde haya que hacer clic para verla. · Fuente: Autocontrol y Asociación Española de Anunciantes, Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, 2020

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Preguntas frecuentes

¿Qué significa #publi en redes sociales?

Significa que el post es un anuncio: a quien lo publica le han pagado, le han regalado el producto o gana dinero con las ventas a través de un enlace o un código. Es una señal para pensarlo bien antes de comprar.

¿Los influencers tienen que avisar cuando les pagan?

Sí. En España, si a un influencer le pagan o le regalan algo por hablar de un producto, tiene que decir claramente que es publicidad. En EE. UU. la FTC exige lo mismo.

¿Qué es un enlace de afiliado?

Un enlace o código especial que registra quién te ha llevado a una tienda. El influencer gana dinero cada vez que alguien pulsa o compra a través de él.

¿Un producto regalado es publicidad?

Normalmente, sí. Recibir algo gratis cuenta como una forma de pago, así que un post sobre ello debería identificarse claramente como publicidad.

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