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Lezione 11 di 12 · 5 min · +100 XP

Come capire se un influencer è pagato per un post?

Un influencer probabilmente è pagato se il post ha l’etichetta #adv o #pubblicità, un codice sconto personale, un link nella bio che gli fa guadagnare, o un prodotto ricevuto gratis. Anche lodi esagerate e fretta sono indizi. In Italia, se un influencer viene pagato o riceve regali per parlare di un prodotto, deve dirlo chiaramente.

▶ Prova tu

Perché è importante

Il tuo creator preferito all’improvviso adora un bagnoschiuma? Forse è pagato per farlo. Se riconosci gli indizi, decidi tu cosa comprare, non la pubblicità.

In 5 minuti saprai

  • Spesso gli influencer sono pagati per entusiasmarsi.
  • Cerca #adv, “Pubblicità”, codici sconto, link e regali.
  • La pubblicità va segnalata chiaramente. Prima pensa, poi compra.

Cosa eserciterai

  1. Il post del bagnoschiuma

    Leggi il post. Tocca tutto ciò che mostra: questa è pubblicità.

    aurora.lifestyle
    Il mio nuovo bagnoschiuma preferito 😍🚿 Ormai non uso letteralmente nient’altro!!
    Usa il mio codice AURORA20 per il 20% di sconto
    👉 Link in bio
    #beauty #mattina #adv

  2. Il video di gaming

    Trova la pubblicità in questo video.

    EdoGioca
    Provo le nuove cuffie 🎧 Me le ha mandate l’azienda e sinceramente: le migliori cuffie del mondo, nessuna si avvicina
    Oggi è il mio compleanno 🎂
    In offerta solo oggi, sbrigati!
    [ADV]

  3. Come riconosci una pubblicità?

    Scegli tutti gli indizi che fanno pensare a una pubblicità.

    • #adv o “Pubblicità”
    • Un codice sconto personale
    • “Me l’hanno mandato”
    • Un link “al negozio” nella bio
    • La foto di una cena in famiglia, senza marche
    • Una recensione onesta con pro e contro, comprato coi propri soldi

Ricorda

Soldi, regali o un codice sconto? Allora è pubblicità.

Se qualcuno ci guadagna, è pubblicità.

Dati chiave

  • In Italia l’AGCOM ha fissato nel 2024 regole per gli influencer più seguiti (almeno 1 milione di follower): i contenuti pubblicitari devono essere riconoscibili come tali. · Fonte: AGCOM, Linee guida sugli influencer, delibera 7/24/CONS, 2024
  • Secondo l’Antitrust italiana, chi mostra prodotti ricevuti gratis dal marchio deve dirlo, ad esempio con #prodottofornitoda seguito dal nome del marchio. · Fonte: AGCM (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato), indicazioni sull’influencer marketing
  • Negli Stati Uniti gli influencer devono dichiarare ogni “legame materiale” con un marchio, compreso essere pagati o ricevere prodotti gratis o scontati. · Fonte: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
  • Etichette come “gifted”, “aff” o un codice sconto da soli di solito non sono abbastanza chiari. Parole semplici come “Pubblicità” lo sono. · Fonte: Advertising Standards Authority (ASA, Regno Unito), Recognising ads: social media and influencer marketing

Aggiornato:

Domande frequenti

Cosa vuol dire #adv sui social?

Vuol dire che il post è una pubblicità: il creator è stato pagato, ha ricevuto il prodotto gratis o guadagna sulle vendite con un link o un codice. È un segnale per pensarci bene prima di comprare.

Gli influencer devono dire quando sono pagati?

Sì. In Italia la pubblicità deve essere sempre riconoscibile: post pagati, regali e link affiliati vanno segnalati chiaramente, così chi segue sa che è pubblicità.

Cos’è un link affiliato?

Un link o un codice speciale che registra chi ti ha mandato in un negozio. L’influencer guadagna ogni volta che qualcuno clicca o compra tramite quel link.

Un prodotto regalato è pubblicità?

Di solito sì. Ricevere qualcosa gratis è una forma di pagamento, quindi un post su quel prodotto va segnalato chiaramente come pubblicità.

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