インフルエンサーがお金をもらって投稿しているか、どう見分けるの？
投稿に「PR」「広告」の表示、本人専用の割引コード、収入になるプロフィールのリンク、無料でもらった商品があれば、お金をもらっている可能性が高いです。ほめすぎや「今日だけ」の圧力も手がかりです。日本では2023年10月から、お金や商品をもらって紹介する投稿は広告と分かるようにすることが法律で決められています。
▶ やってみよう
なぜ大切なのか
好きな配信者が急にボディソープを大絶賛？お金をもらっているのかもしれません。手がかりに気づければ、何を買うかを決めるのは広告ではなくあなたです。
5分後にできるようになること
- インフルエンサーは、ワクワクすることでお金をもらっていることがあります。
- 「#PR」「広告」、割引コード、リンク、無料の提供に注目しましょう。
- 広告ははっきり表示するのがルール。買う前に考えましょう。
練習する内容
ボディソープの投稿
投稿を読んで、「これは広告だ」と分かるところをすべてタップしましょう。
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この動画投稿の中にある広告を見つけましょう。
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【PR】広告はどう見分ける？
広告だと分かる手がかりをすべて選びましょう。
- 「#PR」や「広告」
- 本人専用の割引コード
- 「提供してもらいました」
- プロフィールに「ショップはこちら」のリンク
- ブランドがうつっていない家族の夕ごはんの写真
- 自分のお金で買った、良い点も悪い点もある正直なレビュー
覚えておこう
お金、もらい物、割引コード？それなら広告です。
だれかがそれでお金をもらっているなら、それは広告です。
押さえておきたい事実
- アメリカでは、インフルエンサーはブランドとの「重要なつながり」を明らかにしなければなりません。お金をもらうことや、無料・割引で商品をもらうことも含まれます。 · 出典: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
- FTCは、アプリに組みこまれた表示機能に頼るだけでは不十分で、投稿を見る人にその関係がはっきり伝わる必要があるとしています。 · 出典: US Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers, 2019
- 日本では2023年10月1日から、広告なのに広告と分からないようにする「ステルスマーケティング」が景品表示法の不当表示として禁止されました。規制の対象は、投稿を依頼した事業者です。 · 出典: 消費者庁, ステルスマーケティングに関する景品表示法の告示（2023年10月施行）
- この規制で初めての措置命令は2024年6月に出されました。口コミで高い評価をつけた人に割引をしていたクリニックが対象でした。 · 出典: 消費者庁, 景品表示法に基づく措置命令, 2024年6月
更新日:
よくある質問
SNSの「#PR」とはどういう意味？
その投稿が広告だという意味です。投稿した人がお金をもらったか、商品を無料でもらったか、リンクやコードからの売上でお金が入ります。買う前によく考えるサインです。
インフルエンサーはお金をもらったら言わないといけないの？
はい。日本では2023年10月からステマ規制が始まり、お金や商品をもらって紹介する投稿は「広告」や「PR」と分かるようにする必要があります。アメリカではFTCも同じように表示を求めています。
アフィリエイトリンクとは？
だれがお店に案内したかを記録する特別なリンクやコードです。だれかがそこからクリックしたり買ったりするたびに、インフルエンサーにお金が入ります。
無料でもらった商品の紹介も広告になる？
多くの場合、なります。無料でもらうこともお礼の一種なので、その投稿は広告とはっきり分かるようにするべきです。
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